Как правильно работать с трафиком, релевантностью и отраслевыми экспертами в рамках SEO в 2018 году?

В этой статье мы обсудим тактики компромиссного объединения двух различных SEO-стратегий.

 

SEO-продвижение – это отрасль коммерческой деятельности, сосредотачивающая в себе ресурсы и потенциал сразу нескольких несовместимых (на первый взгляд) поисково-маркетинговых приемов. На фоне активной популяризации ярко выраженных противоречий у многих оптимизаторов возникают следующие вопросы:

 

 - что важнее: релевантное поисковым намерениям пользователей наполнение сайта или поступление большого количества трафика?

 - по каким запросам лучше продвигаться: низкочастотным или высокочастотным?

 - использование каких SEO-наработок сможет обеспечить бизнес стабильным доходом?

 - на что следует ориентироваться в рамках раскрутки коммерческих брендовых web-площадок?

 

Содержание статьи:

 

 - оптимизация функционирования связки «трафик + релевантность»;

 - основные принципы взаимодействия с лидерами мнений и отраслевыми специалистами.

 

Оптимизация функционирования связки «трафик + релевантность»

 

Приход потенциальных клиентов на сайт является результатом, к которому стремятся все владельцы online-бизнеса. Однако сможет ли использование высокочастотников поспособствовать формированию интереса к бренду именно у целевой аудитории?

 

Для начала напомним, что пользовательский трафик бывает двух видов:

 

 - релевантный (то есть максимально соответствующий с точки зрения удовлетворения конкретной потребности опубликованному вами на сайте содержимому);

 - малорелевантный (нецелевой).

 

Пояснения:

 

 - первый тип трафика привлекается, как правило, посредством применения универсальных ключей типа «продвижение сайтов», «бюджетный смартфон» и так далее (эти запросы могут вывести пользователя как на специализированные сайты, так и на обычные информационные порталы);

 - второй тип трафика поступает за счет ключевых слов, содержащих уточнения (например, «как самостоятельно продвинуть сайт»).

 

Важно

 

Привлечение релевантного трафика подразумевает раскрутку сайта по низкочастотникам. Что же касается малорелевантного трафика, то в этом случае речь идет о продвижении по высокочастотным запросам.

 

Рассмотрим преимущества и недостатки указанных выше SEO-стратегий.

 

Достоинства объемного малорелевантного трафика:

 

 - возможность накопления естественного ссылочного материала, произведенного пользователями;

 - создание условий для тестирования различных методов SEO-продвижения (вам нужно понимать/знать, эффективным ли является то или иное контентное решение, вовлекает ли ваше видео зрителей в воронку продаж и т. д.);

 - повышение узнаваемости брендового продукта;

 - увеличение числа конверсионных визитов в рамках допустимого распределения бюджетных средств;

 - стимулирование спонтанной покупательской активности.

 

Минусы объемного малорелевантного трафика:

 

 - ежедневная борьба за клиентов, приходящих на сайт по высокочастотным ключам;

 - низкие конверсионные показатели при достаточно больших финансовых затратах;

 - концентрирование внимания и ресурсов на освещении/обработке чрезмерного количества информационных направлений/поисковых запросов (последствия: ухудшение репутации компании + снижение доверия к ней);

 - возникновение необходимости в финансировании дорогостоящей рекламы (все просто: чем выше конкуренция за ключевые слова, тем дороже та же контекстная реклама).

 

Преимущества высокорелевантного небольшого трафика (важно: есть ряд низкочастотных запросов, которые считаются более популярными, чем другие тематические высокочастотники):

 

 - оптимальные конверсионные показатели;

 - недорогое и относительно простое SEO-продвижение сайта (речь идет о дешевой рекламе, оперативном попадании контента на топовые позиции выдачи и т. д.);

 - привлечение исключительно целевых клиентов, обуславливающее рост прибыли и развитие бренда в целом;

 - наращивание базы адвокатов торгового предложения;

 - возможность размещения в ссылочном материале естественных (читабельных) анкоров.

 

Минусы высокорелевантного небольшого трафика:

 - раскрутка по низкочастотным запросам подразумевает постоянное наблюдение за динамикой изменения конкуренции в рамках их сезонного применения;

 - ключи с высокой степенью релевантности могут быть востребованы в той же мере, что и малорелевантные запросы.

 

Почему большая конкуренция в этом случае усложняет процесс продвижения?

 

1) Чем выше конверсия, тем дороже реклама.

 

2) Происходит автоматическое увеличение стоимости SEO-активностей.

 

3) Существенно снижается вероятность стартового взаимодействия с целевой аудиторией по причине заполнения рынка аналогичными торговыми предложениями.

 

Рекомендации:

 

 - на этапе составления семантического ядра не переусердствуйте с сужением спектра поисковых запросов (да, для каждого web-проекта он должен быть индивидуальным, однако учтите, что чрезмерное сокращение перечня ключей приведет к уменьшению потока целевых пользователей);

 - при оптимизации поисковой стратегии ориентируйтесь на специфичность и итоговое целевое назначение своего продукта (разъяснение: если вы, например, занимаетесь изготовлением и реализацией комплектующих компонентов, а не готовой продукции, помните, что узнаваемость последней среди потребителей всегда выше).

 

Базовые принципы взаимодействия с лидерами мнений и нишевыми специалистами

 

Сотрудничество с лидерами мнений и другими популярными личностями – это тренд 2018 года.

 

Детально разберем плюсы и минусы этой тактики.

 

Плюсы:

 

 - рекламирование бренда посредством вовлечения экспертов обойдется вам намного дешевле, нежели, например, ТВ-реклама;

 - доверие к лидерам мнений, как правило, выше, чем к тем же политикам или представителям торговых корпораций;

 - маркетинг рассматриваемого типа в большей степени имеет отношение к фактической эксплуатации товаров;

 - контент, создающийся экспертами, считается эффективным инструментом расширения базы авторитетных ссылок;

 - ценные контентные решения достаточно быстро расшариваются пользователями в соцсетях (то есть можно говорить о вирусном рассредоточении информации).

 

Минусы:

 

 - одноразовым размещением стороннего контента ограничиться не удастся, для получения требуемого результата придется воспользоваться так называемым серийным рекламированием бренда;

 - это же касается и количества необходимых для успешной маркетинговой раскрутки партнеров (один эксперт или блогер вряд ли сможет что-то изменить).

 

Рекомендации:

 

 - рассмотрите вариант объединения традиционного SEO с ресурсами микроблогинга.

 

Вместо заключения

 

Оценивая потенциал тех или иных SEO-приемов, всегда руководствуйтесь приоритетными целями своего коммерческого проекта. Не бросайтесь в крайности, а находите оптимальное процентное соотношение количества и качества трафика. Не забывайте, что обязательно нужно покупать ссылки на ключевые слова. Лучше в этом площадки для размещения статей, в которых возможно разместить достаточно хороший околоссылочный текст конкретно для Вашего сайта.

 

Надеемся, что наш материал поможет вам правильно оптимизировать поисковую стратегию продвижения бизнеса в 2018 году. Удачи.