Как правильно работать с трафиком, релевантностью и отраслевыми экспертами в рамках SEO в 2018 году?

В этой статье мы обсудим тактики компромиссного объединения двух различных SEO-стратегий.
SEO-продвижение – это отрасль коммерческой деятельности, сосредотачивающая в себе ресурсы и потенциал сразу нескольких несовместимых (на первый взгляд) поисково-маркетинговых приемов. На фоне активной популяризации ярко выраженных противоречий у многих оптимизаторов возникают следующие вопросы:
- что важнее: релевантное поисковым намерениям пользователей наполнение сайта или поступление большого количества трафика?
- по каким запросам лучше продвигаться: низкочастотным или высокочастотным?
- использование каких SEO-наработок сможет обеспечить бизнес стабильным доходом?
- на что следует ориентироваться в рамках раскрутки коммерческих брендовых web-площадок?
Содержание статьи:
- оптимизация функционирования связки «трафик + релевантность»;
- основные принципы взаимодействия с лидерами мнений и отраслевыми специалистами.
Оптимизация функционирования связки «трафик + релевантность»
Приход потенциальных клиентов на сайт является результатом, к которому стремятся все владельцы online-бизнеса. Однако сможет ли использование высокочастотников поспособствовать формированию интереса к бренду именно у целевой аудитории?
Для начала напомним, что пользовательский трафик бывает двух видов:
- релевантный (то есть максимально соответствующий с точки зрения удовлетворения конкретной потребности опубликованному вами на сайте содержимому);
- малорелевантный (нецелевой).
Пояснения:
- первый тип трафика привлекается, как правило, посредством применения универсальных ключей типа «продвижение сайтов», «бюджетный смартфон» и так далее (эти запросы могут вывести пользователя как на специализированные сайты, так и на обычные информационные порталы);
- второй тип трафика поступает за счет ключевых слов, содержащих уточнения (например, «как самостоятельно продвинуть сайт»).
Важно
Привлечение релевантного трафика подразумевает раскрутку сайта по низкочастотникам. Что же касается малорелевантного трафика, то в этом случае речь идет о продвижении по высокочастотным запросам.
Рассмотрим преимущества и недостатки указанных выше SEO-стратегий.
Достоинства объемного малорелевантного трафика:
- возможность накопления естественного ссылочного материала, произведенного пользователями;
- создание условий для тестирования различных методов SEO-продвижения (вам нужно понимать/знать, эффективным ли является то или иное контентное решение, вовлекает ли ваше видео зрителей в воронку продаж и т. д.);
- повышение узнаваемости брендового продукта;
- увеличение числа конверсионных визитов в рамках допустимого распределения бюджетных средств;
- стимулирование спонтанной покупательской активности.
Минусы объемного малорелевантного трафика:
- ежедневная борьба за клиентов, приходящих на сайт по высокочастотным ключам;
- низкие конверсионные показатели при достаточно больших финансовых затратах;
- концентрирование внимания и ресурсов на освещении/обработке чрезмерного количества информационных направлений/поисковых запросов (последствия: ухудшение репутации компании + снижение доверия к ней);
- возникновение необходимости в финансировании дорогостоящей рекламы (все просто: чем выше конкуренция за ключевые слова, тем дороже та же контекстная реклама).
Преимущества высокорелевантного небольшого трафика (важно: есть ряд низкочастотных запросов, которые считаются более популярными, чем другие тематические высокочастотники):
- оптимальные конверсионные показатели;
- недорогое и относительно простое SEO-продвижение сайта (речь идет о дешевой рекламе, оперативном попадании контента на топовые позиции выдачи и т. д.);
- привлечение исключительно целевых клиентов, обуславливающее рост прибыли и развитие бренда в целом;
- наращивание базы адвокатов торгового предложения;
- возможность размещения в ссылочном материале естественных (читабельных) анкоров.
Минусы высокорелевантного небольшого трафика:
- раскрутка по низкочастотным запросам подразумевает постоянное наблюдение за динамикой изменения конкуренции в рамках их сезонного применения;
- ключи с высокой степенью релевантности могут быть востребованы в той же мере, что и малорелевантные запросы.
Почему большая конкуренция в этом случае усложняет процесс продвижения?
1) Чем выше конверсия, тем дороже реклама.
2) Происходит автоматическое увеличение стоимости SEO-активностей.
3) Существенно снижается вероятность стартового взаимодействия с целевой аудиторией по причине заполнения рынка аналогичными торговыми предложениями.
Рекомендации:
- на этапе составления семантического ядра не переусердствуйте с сужением спектра поисковых запросов (да, для каждого web-проекта он должен быть индивидуальным, однако учтите, что чрезмерное сокращение перечня ключей приведет к уменьшению потока целевых пользователей);
- при оптимизации поисковой стратегии ориентируйтесь на специфичность и итоговое целевое назначение своего продукта (разъяснение: если вы, например, занимаетесь изготовлением и реализацией комплектующих компонентов, а не готовой продукции, помните, что узнаваемость последней среди потребителей всегда выше).
Базовые принципы взаимодействия с лидерами мнений и нишевыми специалистами
Сотрудничество с лидерами мнений и другими популярными личностями – это тренд 2018 года.
Детально разберем плюсы и минусы этой тактики.
Плюсы:
- рекламирование бренда посредством вовлечения экспертов обойдется вам намного дешевле, нежели, например, ТВ-реклама;
- доверие к лидерам мнений, как правило, выше, чем к тем же политикам или представителям торговых корпораций;
- маркетинг рассматриваемого типа в большей степени имеет отношение к фактической эксплуатации товаров;
- контент, создающийся экспертами, считается эффективным инструментом расширения базы авторитетных ссылок;
- ценные контентные решения достаточно быстро расшариваются пользователями в соцсетях (то есть можно говорить о вирусном рассредоточении информации).
Минусы:
- одноразовым размещением стороннего контента ограничиться не удастся, для получения требуемого результата придется воспользоваться так называемым серийным рекламированием бренда;
- это же касается и количества необходимых для успешной маркетинговой раскрутки партнеров (один эксперт или блогер вряд ли сможет что-то изменить).
Рекомендации:
- рассмотрите вариант объединения традиционного SEO с ресурсами микроблогинга.
Вместо заключения
Оценивая потенциал тех или иных SEO-приемов, всегда руководствуйтесь приоритетными целями своего коммерческого проекта. Не бросайтесь в крайности, а находите оптимальное процентное соотношение количества и качества трафика. Не забывайте, что обязательно нужно покупать ссылки на ключевые слова. Лучше в этом площадки для размещения статей, в которых возможно разместить достаточно хороший околоссылочный текст конкретно для Вашего сайта.
Надеемся, что наш материал поможет вам правильно оптимизировать поисковую стратегию продвижения бизнеса в 2018 году. Удачи.